Institut Français du Design : Je crois que la structure de planning stratégique de pourquoi tu courts s’appelle "l’agence des idées". Quelle place donnes-tu au design ?

Jérémy Dumont : Le design est la discipline qui aujourd’hui sert le mieux les idées : celles qui viennent de nulle part et qui se diffusent partout. En effet, le designer se place du côté de l’idée, de l’intention alors que les autres métiers de la création cherchent des idées applicables, et peu importe qu’elles soient utiles à l’utilisateur final... tant qu’elles répondent à des besoins stratégiques.

De plus, les process des agences de design sont adaptés à la vie d’une idée depuis la phase d’observation préliminaire jusqu’à sa matérialisation concrète en passant par le prototypage....
Je viens du monde de la communication. Les responsables marketing, média ou communication mettent au centre de leur réflexion une même marque, parfois un même consommateur mais rarement une même idée centrale permettant de créer du lien entre le produit et son utilisateur quel que soit le point de contact.

IFD : Nous avons travaillé ensemble sur un rapport d’innovation sur le Luxe....tu fais souvent intervenir des experts dans tes structures ?

Jérémy Dumont : Pourquoi tu cours est une structure à plusieurs niveaux, semi participative. courts circuits est un cercle d’innovation mensuel qui permet aux différents responsables de marque d’échanger leur expérience et de faire avancer la réflexion plus vite ensemble. Au mois de février le thème devait porter sur le luxe et j’ai souhaité l ’aborder sous trois angles que tu connais bien dans votre profession : identité, culture et expérience.

Sans surprise, la plupart des membres de ce courts circuits avaient cette fibre-là, que ce soit Bruno Auret de Raymond (groupe Saguez & partners), Maud Zilnyk (Responsable Mershandising aux Galeries Lafayettes), et les amis que tu as invités à nous rejoindre comme Monique Large de Dezineo, ou Jean Baptiste Sibertin-Blanc de Daum...

Le dernier thème c’était le marketing sportif, on a moins parlé de design au sens traditionnel du terme, mais plus de "dessein collectif " puisque nous avons cherché à insuffler un nouvel état d’esprit dans la pratique sportive et exploré comment les marques peuvent éventuellement changer les règles... Cette réflexion va être mise à disposition de ceux que ça intéresse.

IFD : Qu’est-ce qui te fait vibrer en ce moment ?

Jérémy Dumont : Je conduis en ce moment une mission de planning stratégique pour le crédit coopératif, c’est très intéressant mais je ne peux pas en parler, il va falloir attendre quelques mois.
Je vibre ou plutôt je rêve... puisque je prépare la collision de rêves qui aura lieu lors de "les aperos du jeudi" dans une galerie d’art ce mois ci, le 25 septembre. Ca devrait donner envie aux professionnels du marketing, de la communication, des médias et de la création de regarder plus loin que le bout de leur nez...

En savoir plus sur pourquoi tu cours (l’agence des idées et jérémy dumont, directeur du planning stratégique de Pourquoi tu cours ? : http://levidepoches.fr/pourquoitucours