Depuis une semaine au moins, Jean-Pierre Coffe intervient sur les radios périphériques pour vanter les produits Leader Price. Une campagne d’affichage en 4 x 3 met également en scène le chantre du bien vivre et bien manger sur les murs de nos villes avec le slogan Leader Price : c’est bon et c’est moins cher  !

C’est apparemment un sacré retournement de veste — qu’il a par ailleurs très large — de la part de celui qui ne se lassait pas de nous vanter à la télévision les produits du terroir et l’art de faire son marché… L’affaire est d’autant plus étonnante, que Jean-Pierre Coffe a été pendant 10 ans restaurateur rue Saint-Honoré, propriétaire de deux établissements très prisés de la bonne société parisienne ! Quel rapport avec les magasins Leader Price ? L’argent, bien sûr…

Quand on connaît les mémorables colères de ce monsieur sur la "bouffe de merde", on se dit que finalement tout cela n’était que comédie quand on voit qu’il prête régulièrement son image pour faire vendre de la nourriture industrielle, déplore une internaute : après une marque de pâtes, voilà qu’il vante les articles d’un supermarché à prix cassés ! Et les consommateurs ne sont pas les seuls à frapper sur leur clavier pour dénoncer cette imposture.

Des professionnels aussi se déclarent abasourdis par la publicité que fait Jean-Pierre Coffe pour cette chaîne de magasins hard discount… Un distributeur se prétend ainsi désagréablement surpris qu’une personne qui se veut référent culinaire justifie les mérites des produits hard discount ! Ou sont donc passés ces coups de sang contre les produits industriels, ces élocutions ô combien charmantes pour les produits du terroir…

En tant que fournisseur de Leader Price, je peux confirmer que cette chaine de distribution n’a d’interêt que pour le prix et jamais pour la qualité, se désole un internaute : d’ailleurs c’est la seule centrale française qui pour les produits à sa marque ne fait jamais d’audit usine… Elle se contente d’un dossier papier (certes impressionnant). Certes, Jean-Pierre Coffe a bon cœur et l’habitude des arnaques. Pour autant, l’attrait de l’argent facile ne lui est pas étranger, puisque même sur son site Internet officiel, l’animateur en panne d’émission fait encore de la réclame pour un engrais à répandre dans son jardin.

Alors bien sûr, cette enseigne du groupe Casino offre-t-elle des produits moins chers et d’une qualité qui respecte peu ou prou les standards de la grande distribution. Les produits Leader Price ne sont pas plus mauvais que les produits disponibles chez Franprix ou Aldi. Est-ce une raison pour en faire la promotion de la sorte ? Il se trouve que ce sont d’ailleurs parfois les mêmes… En effet, Leader Price propose majoritairement des produits de marque, environ 3.000 références. Il n’y a donc pas lieu de rechercher un magasin vanté par Jean-Pierre Coffe pour acheter les produits dont il vante l’excellence par ailleurs toute relative.

Plus surprenant encore, Jean-Pierre Coffe n’a pas toujours été aussi en phase avec les méthodes de vente de la grande distribution. L’année dernière à la même époque, les téléspectateurs ont pu l’entendre apostropher Nadine Morano, secrétaire d’État chargé de la Famille, en la suppliant de prendre des mesures à l’égard de la vente d’alcool aux mineurs, et fustigeant le laxisme des supermarchés en la matière.

La publicité que fait Jean-Pierre Coffe pour les magasins Leader Price est-elle donc crédible ? Jean-Pierre Coffe l’est-il toujours lui-même ? Sans doute se dit-il que l’émotion passée avec la campagne de pub, les choses rentreront dans l’ordre et les gens auront oublié. Ainsi déclare-t-il sans fausse pudeur sur son site Internet : vous avez été très nombreux, des milliers à m’écrire. Pour mieux répondre à vos attentes, pour m’accompagner dans les lieux que j’aime, dans ma cuisine, dans mon jardin, et vous présenter les gens dont j’apprécie le talent, je vous offre un site tout neuf, plus fonctionnel… Avec les produits Leader Price ? Évidemment non !